W&V Nr. 9, 27.02.

Mit eiskalten Typen erzielt der Automobilhersteller Hyundai die höchsten
Aufmerksamkeitswerte im aktuellen Imas-TV-Test.

Hyundai	3,05 (Produktion gehrisch Film)
Whiskas	2,92
Danone	2,84
Fanta	2,74
Lenor Weich  & Mild	2,68
Lätta	2,37
Ratiopharm	2,35
Dresdner Bank	2,30
Hochland Almette	2,00
Philips Match Line	2,00

Das Intstitut lmas, München, testet jeden Monat die Effizienz von TV-Spots. Methode: Die Ergebnisse basieren auf den lmas-„Psychometer"- Tests. Jeweils 60 Frauen und Männer im Alter von 16 bis 50 Jahren werden mittels Fragebogen zu 20 TV-Spots befragt. Getestet wird in Nürnberg, Köln und Hamburg. Die angegebenen Werte sind jeweils die Summe aus Impact- und Resonanz -Index. Für die Bewertung von Impact (Wiedererkennung) und Resonanz (Gefallen, Kaufappeal, Wissensvermittlung etc.) werden Spotlänge, Bekanntheit, Blockposition und jeweilige Branche berücksichtigt. Für w&v wird daraus die Reihenfolge der zehn wirksamsten TV-Spots errechnet. Aktuell im Test: American Express, Dänisches Bettenlager, Danone Jahreszeit, Deli Reform, Drei Wetter Taft, Dresdner Bank, Erasco, Fairy Antibakteriell, Giotto, Hyundai, Iglo Krauter, Katjes, Maggi Fünfminuten-Terrine, Mobilat, Nivea Visage, Otto, Philadelphia, Ratiopharm, Whiskas, Yves Rocher.