Horizont Nr.4, 22.01.
Werbeoffensive für Klimaanlage und zwei neue Modelle
NECKARSULM.
Klimaanlagen für zwei alte Hyundai-Modelle sowie zwei neue Wagen - der Maxi-Van Starex und Atos, die koreanische Antwort auf die A- Klasse - stehen im Zentrum einer Kommunikationsoffensive der asiatischen Automarke.
Mit intensiver TV-Werbung startet Hyundai ins Autojahr 98. Unter dem gewohnten Claim „Verzichten Sie auf nichts" wird zunächst auf den Kanälen Pro Sieben, RTL und Sat l für eine Sonderaktion getrommelt. Für die Typen Lantra und Accent bietet Hyundai bis zum 31.März für 555 Mark Aufpreis eine Klimaanlage. Stars des von Wensauer&Partner. Ludwigsburg, entwickelten Spots (Produktion: Gehrisch Film, Postproduktion: Das Werk, Frankfurt) sind Pinguine, die quer durch die Stadt watscheln, um sich ein Hyundai-Autohaus aus der Nähe anzuschauen. Außer mit dem Film, der bis Ende März zu sehen ist, wird die Aktion noch am PoS und per Anzeigen kommuniziert. Ende Januar launcht der koreanische Importeur das Großraumfahrzeug Starex. Das Modell - als preiswerte Alternative zur V-Klasse von Mercedes gedacht -, finden Leser von Titeln wie „Bild am Sonntag", „Spiegel", „Stern" oder „Eltern" in einem achtseitigen Einleger, Auflage 15 Millionen.
Auf klassische Print- und TV-Werbung verzichtet man bei Hyundai zunächst. Das gilt nicht für den Atos - eine Art koreanische Antwort auf die A-Klasse. Der Kompakt-Van ist der Marke einen klassischen Auftritt wert. Darüber hinaus ist eine Promotion-
Kooperation mit dem Musical Stella geplant. Oz
